L’opérateur télécom a perdu de sa valeur, selon le dernier classement Brand Finance Global 500. La valeur de la marque française a perdu 13,7% par rapport à l’année dernière pour se situer à 18,1 milliards de dollars. La marque tricolore a chuté au 96e rang mondial au lieu du 81e un an auparavant. Souffrant  d’un désamour de ses consommateurs, elle a perdu son privilège de numéro 1 français en 2017 à la 51ème position avec une valeur de 22,2 milliards de dollars au profit de Total. La compagnie pétrolière se situe à la 71e position pour une valeur de 23,1 milliards de dollars contre 20,9 milliards de dollars en 2017.

A souligner que chaque année, le cabinet de conseil en évaluation et stratégie Brand Finance, valorise les plus grandes marques mondiales. Les 500 marques les plus valorisées au monde sont incluses dans le classement Brand Finance Global 500. La valeur de la marque équivaut à un avantage économique net qu’un propriétaire de marque obtiendrait en accordant une licence à la marque. La force de la marque est utilisée pour déterminer quelle proportion des revenus d’une entreprise est apportée par la marque.

TOP 10 du Classement 2020

 

Marques Auto

Pour la deuxième année consécutive, Ferrari, le célèbre constructeur italien de voitures de sport de luxe, a conservé sa position de marque la plus forte du monde avec un score BSI (Brand Strength Index) de 94,1 sur 100. Selon ces critères, Ferrari est la plus forte des 12 marques du classement Brand Finance Global 500 2020 à avoir obtenu la note AAA + la plus élevée.

MARQUES                          CLASSEMENT 2020      CLASSEMENT 2019

Mercedes-Benz                              11                                          13

Toyota                                                 15                                          17

Volkswagen                                      25                                          27

BMW                                                   30                                          29

Mitsubishi Group                            35                                          57

Porsche                                             41                                         47

Honda                                                45                                          60

Hyundai Group                              82                                          82

Ford                                                     94                                          92

Nissan                                                                97                                          93

 

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